廣告是火，公關(guān)是風(fēng)，火借風(fēng)勢(shì)，風(fēng)助火威。一個(gè)想要?jiǎng)愉N暢銷長(zhǎng)銷的產(chǎn)品，離不開(kāi)廣告和公關(guān)這哼哈二將的得力配合。企業(yè)經(jīng)營(yíng)和品牌塑造已經(jīng)到了“無(wú)公關(guān)不營(yíng)銷”的時(shí)代。全國(guó)的公關(guān)公司如雨后春筍般地冒出，有擅長(zhǎng)發(fā)稿的，有擅長(zhǎng)整合資源的，有擅長(zhǎng)活動(dòng)的，有擅長(zhǎng)做年度服務(wù)的，有擅長(zhǎng)危機(jī)公關(guān)的，大都是綜合型的公關(guān)公司，云云等等。甲方企業(yè)的公關(guān)預(yù)算也在逐年增加，通過(guò)對(duì)各類公關(guān)活動(dòng)的總結(jié)分析和歸納總結(jié)，發(fā)現(xiàn)大凡公關(guān)活動(dòng)及傳播都符合三個(gè)導(dǎo)向。

　　公關(guān)秘訣：影響力導(dǎo)向

　　公關(guān)秘訣：美譽(yù)度導(dǎo)向

　　企業(yè)作為社會(huì)公民的一份子，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的形式為社會(huì)做貢獻(xiàn)，而公眾更示好那些極具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，因此越來(lái)越多的企業(yè)非常注重培養(yǎng)自己的社會(huì)責(zé)任感。因此我們看到了王老吉的1億元捐款。我們看到了圣象地板開(kāi)展的關(guān)注貧困地區(qū)小學(xué)的“綠校園”活動(dòng)，看到了蒙牛的“每天一杯奶”活動(dòng)走進(jìn)500多所貧苦小學(xué)，看到了綠源電動(dòng)車在北京首都開(kāi)展的“城市治堵公益行動(dòng)的免費(fèi)借車活動(dòng)”，看到了金六福在春節(jié)期間開(kāi)展的“公益互助拼車回家”活動(dòng)。

　　美譽(yù)度導(dǎo)向，不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念、團(tuán)隊(duì)文化，企業(yè)在行業(yè)的地位、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的助推角色、企業(yè)所獲得榮譽(yù)、銷量領(lǐng)先的地位、產(chǎn)品的科技含量、售后服務(wù)的完善、物流的快捷，乃至處理危機(jī)的誠(chéng)懇態(tài)度，等等，都是塑造美譽(yù)度導(dǎo)向的有利因子。

　　公關(guān)秘訣：拓銷售導(dǎo)向

　　任何營(yíng)銷和任何傳播都是為銷售服務(wù)的，企業(yè)逐利是商家之本。因此很多公關(guān)活動(dòng)有的是為了拓寬渠道、有的是為了增加銷量的，諸如汽車企業(yè)進(jìn)行的試乘試駕活動(dòng)、白酒企業(yè)做的消費(fèi)者品鑒會(huì)，眾多企業(yè)開(kāi)展的經(jīng)銷商大會(huì)，昆侖山礦泉水走高端路線，所以聘請(qǐng)李娜代言，贊助網(wǎng)球賽，開(kāi)展明星品鑒會(huì)等等，這些基本上都屬于拓銷售導(dǎo)向。

　　當(dāng)然公關(guān)傳播博大精深，公關(guān)活動(dòng)精彩紛呈，不能一言概之，公關(guān)傳播業(yè)不僅僅止步于以上三種導(dǎo)向，但公關(guān)傳播對(duì)于品牌提升的作用日漸明顯，也越來(lái)越受到企業(yè)的重視，因此公關(guān)傳播的未來(lái)之路將更寬更長(zhǎng)。